老人亟需自己的玩具

受訪專家:美國加州州立大學教授 嚴進洪

中國科學院心理研究所老年心理研究中心主任 李 娟

北京老年醫院精神心理一科主任 張守字

本報駐日本特派記者 劉軍國 □本報記者 張 健

玩玩具一直被看作是兒童的專利,而現在,越來越多的人開始將目光轉向老年玩具,日本、歐美等地已順勢發展出自有產業,但在國內,老年玩具市場近乎空白,且發展起來困難重重。去年10月25日重陽節這天,北京市通州區楊莊路上,一家名為“老有所玩”的老年玩具店悄然開張,引起一部分人的關注。開業幾個月后,《生命時報》記者走訪了這家店。

走進北京第一家老年玩具店

在路邊眾多店面中,宋先生的老年玩具店并不顯眼,但當記者步入其中,感覺像進入了一個全新空間,映入眼簾的數個木架上,分門別類放著發泄壺、無限魔方、指尖滾筒、大數字撲克牌等各類玩具。宋先生說,他將店里的數百種玩具大致分成了20類,包括傳統古典類(如魯班鎖)、懷舊類、健身類、電子類、新能源類、動植物類等。

說到開這家店的念頭,宋先生講了這樣一件小事。2019年夏天,他在北京最大的玩具批發市場北京國際玩具城,碰到了給老人買玩具的一家人。他們把玩具城的上上下下跑了個遍,也沒找到一件老年玩具。很多店主乍聽說是給老人買玩具都明顯一愣,然后連連擺手說“沒有”。最后,這家人只能乘興而來,敗興而歸。

“我以前從事的工作跟老年人有點關系,所以比較關注這個群體。我發現,國內很多老年人除了畫畫寫字,就是打牌下棋,休閑生活非常單調。其實,老人也應該跟孩子一樣多玩玩具?!?979年出生的宋先生說,他在離開上一份工作后,便有了開老年玩具店的念頭。

準備開店前,宋先生跑遍了北京及周邊各大玩具市場,失望地發現,國內老年玩具的發展至少落后歐美、日本十多年。因為沒有專門的老年玩具設計制造企業,他的進貨渠道受限,跟一些玩具廠商談加工生產老年玩具時,對方又大多不屑一顧,成功幾率非常低?!艾F在店里售賣的這些玩具,全是我在市場上東拼西湊淘來的?!?/p>

可令宋先生意外的是,開業后,竟有養老院過來團購玩具,也有物業公司批量購買提供給社區老人,還有工會買玩具給退休員工當福利??梢?,老年人對玩具的需求有多大,而市場遠未滿足。

交流型玩具在日本受歡迎

與國內老年玩具市場空缺相對應的是,日本已經有很多玩具企業正在把原本作為重點的兒童市場向老年市場轉移。在日本,除了電器店的玩具區售賣老年玩具外,老年用品店通常也有售。打開亞馬遜、樂天等日本網購平臺,輸入“老年人”“玩具”等關鍵詞,同樣能找到很多相關玩具。

趨勢大師(Trendmaster)是神奈川縣川崎市的一家企業,從2011年成立時就致力于研發、生產、銷售面向老年人的交流型玩具,推出的“你好寶寶”玩具尤其受到老年人的歡迎?!澳愫脤殞殹狈帜泻⒑团煞N,高38厘米,重300克,是嬰兒形狀的毛絨玩具,內置發聲裝置,可以模仿1歲左右嬰兒的語言。該玩具取得成功后,公司又開發了撫摸貓(見圖1)、撫摸狗等,以滿足喜愛貓狗老年人的需要。以撫摸狗為例,玩具頭部、后背、尾巴處放有感應器,能感受撫摸和觸摸的區別,并發出不同聲音;寵物狗被叫到名字時也能出聲答應。不少消費者都對此給出了良好評價,有人致信稱,患認知障礙的母親有了玩具后,動怒減少了,笑臉更多了;也有老年康護工作人員表示,玩具使用者的表情更加柔和了。

在普通交流型玩具的基礎上,2016年,一家公司推出了一款提醒服藥的交流型玩具。該玩具造型為一個長有眼睛和嘴巴的小盒子,可以根據用戶設置好的時間提醒服藥,并能針對一些健康話題進行科普。去年7月,這家企業又推出一款叫做“腳踏烏龜”的老年人玩具,兼具交流和督促運動的雙重作用。玩具可以每隔1小時跟老年人交流一次,每天還會請老人做3次原地踏步活動,其內置的30首歌曲更會讓運動變得不再無聊。

益智類玩具在日本存在的歷史比較久,各家企業目前仍在尋求創新。比如,有著百年歷史的出版社誠光堂新光社在2019年8月,發售了一款可以鍛煉大腦的折紙玩具書,致力于通過引導老人動手,刺激大腦,預防大腦退化。

與中國尚未起步的老年玩具市場相比,日本老年玩具可謂紅火。統計顯示,日本排名前五的玩具企業萬代公司2019年業務銷售額中,成年人玩具約占40%;另一家日本玩具公司Bandai,20%的玩具專攻老年人市場。

動手動腦器物都可當玩具

大腦是個用進廢退的器官,用得越多,老得越慢。中國科學院心理研究所老年心理研究中心主任李娟說,老年人玩玩具、常動腦筋對維持大腦功能好處明顯:一是延緩認知功能退化,益智類游戲或玩具,如麻將、紙牌、電子游戲等,有助鍛煉注意力、記憶力和反應速度;二是降低抑郁、排解孤獨、提升情緒、促進社交。日本一家公益社團在“福羅拉田無特別養護老人之家”對交流類玩具進行過一次測試,結果發現,

22名使用“你好寶寶”玩具的老人中,19人心理有改善,負面話語減少,身體不適變輕,持續性憤怒頻次減低,更少與看護人員發生對立。

“目前,中國市場還沒有老年玩具的專業劃分,我店里的東西只能按照經驗粗略分類?!彼蜗壬彦憻挻竽X的叫益智類,促進運動的就叫健身類等。北京老年醫院精神心理一科主任張守字認為,我們可以借用中國古代傳統“六藝”的概念對老年玩具進行劃分。

樂,即樂器類,演奏樂器有助鍛煉心肺、緩解負性情緒,團體活動時還可增加社會交流;射,原指射箭技術,現可引申為鍛煉技藝的玩具,如孔明鎖、積木、制陶泥、拼裝類玩具等,既需動用觸覺、視覺、聽覺,完成一系列動作,又能陶冶情操;御,原為駕駛馬車的技術,可指代運動類玩具,比如,傳統的空竹、毽子等,現代的門球、乒乓球等;書,包括各種與書寫、識字、識圖相關的玩具,如閱讀器、涂色畫等,甚至可以將相機當作一個大玩具,堅持進行攝影創作;數,即益智類玩具,包括魔方、九連環以及各種棋牌等。

李娟說,從“玩”的概念出發,老人不必將想法局限在某種特定玩具上,只要是能夠動手動腦、適于休閑的物品,都可通過簡單改造變成一種不錯的“玩具”。如可樂球,在足球上固定一個帶孔的扣子,從中穿上一根飄帶,飄帶從中間分成兩股,末端分別連接指環式拉手,雙手套上拉手,即可踢球。但要提醒的是,無論選擇哪種玩具,都應避免損傷,并掌握3:1法則,即室外和室內活動時間3:1,線下和線上時間3:1,動態休閑和靜態休閑3:1。

逐利和認知度低阻礙發展

十幾年前就呼吁關注國內老年玩具產業的美國加州州立大學教授嚴進洪告訴記者,美國約40%的玩具是專為老人研發的,而我國老年玩具產業近年來一直沒有特別大的起色,受到一些現實障礙的影響,估計短期內也很難發展到一定高度。實際上,中國老年玩具市場潛力非常大,遠超日本、歐美。國家統計局數據顯示,2019年末中國60歲以上的老年人口數達到2.54億,占總人口的18.1%。之所以我國市場發展不起來,可能有兩方面原因:

利潤遠低于兒童玩具。嚴進洪認為,對現階段的國內相關企業來說,市場、技術、生產能力都不是問題,真正癥結在于老年玩具是個長線產業,如果只想迅速賺錢回本,而不是潛心開發適于老人的價廉實用產品,就會導致整個市場的疲軟。此外,老年玩具必須保證健康、綠色,不能有傷害性,同時要求高性價比,以致企業動力不足。宋先生告訴記者,他曾洽談過的很多廠家都表示老年玩具毛利潤低,“在兒童玩具都做不過來的情況下,企業根本沒動力耗費人力物力去研發利潤較低的老年玩具”。

對老年玩具的認知度較低。在很多年輕人看來,老年玩具并不是剛需,最多有點“錦上添花”的作用,購買也不過是用來哄老人一樂。不少老人甚至覺得玩玩具是“不務正業”,更不會想到去專門購買老年玩具。

提供更多適合老年人的玩具應該成為老年關懷項目的重要一環。張守字建議,最好能從國家層面,對老年玩具等適老產品開發給予更多政策支持,如此才能更好地推動全社會適老產品的發展?!?/p>

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